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新闻网站主页新趋势从吸引流量到创建品牌

发布时间:2020-02-11 02:18:04 阅读: 来源:玻璃粉厂家

北京时间8月24日消息,新闻研究网站Nieman Journalism Lab近日发表署名阿德里安娜·拉弗朗丝(Adrienne LaFrance)的分析文章。文章通过对新闻网站主页引入流量下滑的现象进行讨论,最后得出结论,新闻网站主页的价值已经从吸引流量转向创建品牌。

以下为文章主要内容:

新闻行业的预言家将唱衰的目标由传统报纸转向各大新闻网站的主页。

如同传统报纸一样,没有人说新闻网站主页将彻底消失。不过,随着人们越来越多通过其他方式浏览新闻网站,例如搜索引擎、邮件链接以及Facebook等社交网站,新闻编辑发现他们的主页不再是用户阅读新闻的起始点。此外,移动设备的广泛应用也使得新闻网站通过移动版本以及本地化应用等多种形式迎合数字化产品消费者。

与此同时,流量模式也随之出现分化。据皮尤研究中心发布的《2012年新闻媒体行业报告》显示,有9%的美国人经常通过社交网站浏览新闻,而直接访问新闻网站的美国人则占到36%。

流量吸引能力在下降

今年夏初,我们研究了几个新闻机构网站主页的近期浏览情况。以《纽约时报》为例,2011年初,大约有50%至60%的《纽约时报》网站的浏览用户是从其主页开始浏览。最近几个月,这个数字出现了下滑。3月份,从主页开始浏览的读者比例下降至48.6%。此外,搜索引擎为该网站带来17.1%的流量,Facebook的贡献率为3.1%,而Twitter仅为1%。

不过,对于名号没有《纽约时报》响亮的其他新闻网站而言,从其他渠道进入网站就显得更加重要。新闻聚合网站BuzzFeed的发言人向我透露,该网站的近四成(37%)流量来源于社交媒体,17%的流量来自于搜索引擎。这样的流量构成当然与其内容来源有关。此外,民间新闻网站ProPublica的流量大多来自搜索、社交网络以及电邮,人们直接访问其主页的流量只占较小的一部分。

谷歌新闻产品主管理查德·金格拉斯(Richard Gingras)曾表示受众关注的改变意味着我们应该重新考虑如何更准确定位网站。他还认为,是时候将大量精力放在报道页面而不是网站主页上。《大西洋月刊》数字版(Atlantic Digital)编辑鲍勃·科恩(Bob Cohn)曾写道:“主页承担的重要作用是为品牌代言,而不一定是吸引流量的重要手段。”

事实上,指向《大西洋月刊》网站的流量有大约88%来自其他渠道,也就意味着顶多只有12%的流量可能由该网站主页带动。当我与科恩聊起这个话题时,他也附和金格拉斯看重报道页面的主张,并表示主页只是网站收集情感和内容的地方。

衡量新闻判断力

为收集相关数据,我曾向12家新闻机构发出一份调查问卷,其大致内容是关于其网站近30天的流量情况。

1、来自搜索引擎的流量比率为多少?

2、来自Facebook的流量比率又是多少?

3、来自Twitter的流量比率为多少?

4、从网站首页开始的流量比率为多少?

不过,只有几家新闻机构发给我准确的数据,其他新闻机构只愿意提供流量的大致变化情况以及针对这些变化所采取的措施。

《华尔街日报》数字网络部门总编辑拉朱·纳瑞斯蒂(Raju Narisetti)表示,主页被淡化的趋势很明显,但是订阅用户和非订阅用户访问主页的频率不同。

纳瑞斯蒂说:“60%的受众并不由主页进入网站。不过,订阅用户通常通过主页登录,而非订阅用户则喜欢通过其他途径进入网站进行浏览。”

纳瑞斯蒂表示,社交媒体给网站带来的流量大约在6%至10%之间。纳瑞斯蒂同时指出,尽管人们不再喜欢通过主页访问网站,但是主页仍是体现编辑新闻判断力的主要区域。

纳瑞斯蒂还说:“功夫不是用在担心用户从哪里进入网站,而是用在能为用户提供什么内容。”

重新思索主页定位

纳瑞斯蒂的上任东家《华盛顿邮报》则拒绝提供相关流量数据。政治新闻网站Politico则只提供流量比率的大致范围,其访问者从网站首页开始的流量比率为35%至50%。《洛杉矶时报》的这一部分流量比例近似。

ProPublica新闻应用编辑斯科特·克莱恩(Scott Klein)则认为发布的频率影响读者的访问习惯。克莱恩:“绝大部分新闻网站的主页的更新速度很快,因此主页就成为其用户阅读的起点,而ProPublica的主页则是起到表达编辑视野的作用,其流量大多数是从搜索、社交网络以及链接而来的。”

克莱恩称,ProPublica的流量有24%来自于搜索,9%来自于Facebook和Twitter,8%来自于ProPublica的电邮新闻链接。

我采访过的每个人都认为主页能够也必须保存。对于受众愈发关切的报道页面如何处理成为讨论的重点。《大西洋月刊》的鲍勃·科恩认为提供更多的照片和图片是关键。那何时进行重新设计呢?科恩则说:“重新设计这一词用得过于正式和严肃,我们一直都在调整。”(锦荣)

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