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百度新生意模式曝光平安成2013年首个JBP战略伙伴

发布时间:2021-01-21 04:55:22 阅读: 来源:玻璃粉厂家

1月17日,中国平安集团高管团队到访百度,与百度副总裁王湛等进行会晤,共同签署JBP(Joint Business Plan,联合发展计划)战略合作协议。2013年,双方将在数据研究、消费者洞察、品牌建设、产品创新、营销模式等领域进行多层次、立体式合作。

所谓JBP联合发展计划,是指双方建立紧密而稳定的合作关系,共同制定一定时期内市场与销售活动计划并予以实施,从而提高共同投入产出的一种合作方式。百度推出JBP战略合作计划的目的,是在于一改以往单纯以广告投放、活动合作等单一传播方式满足客户需求,而是通过与客户共同制定目标,并一同以自身资源、人力投入来实现双赢,这是对互联网平台大客户销售模式的创新。

2012年,百度就曾与全球第一大广告主宝洁建立战略合作关系,对互联网平台参与的JBP模式进行了有益探索,引发业界关注。今年,百度将推动这一模式与更多的品牌广告主相结合,而中国平安则成为百度在2013年的首个JBP战略合作伙伴。据了解,在JBP战略框架下,百度与平安的合作将完全渗入到日常工作中的每一个方面,从董事会到销售部门、市场部门,客服部门等全业务链的各个环节,真正实现全面、深入的合作。

具体而言,在业务目标方面,百度与平安将共同承担KPI,为共同的市场及销售目标而努力;在消费者洞察方面,借助百度的大数据优势 ,双方将共同进行深度的用户行为研究,构建金融领域的网友生态圈。以百度MOMENTS营销方法论为指导,抓住消费者的关键时刻,形成完整解决方案;在合作关系方面,JBP合作将帮助平安直接触达百度多层次的用户及商业产品体系,充分运用百度的媒体品牌价值、流量价值,通过全平台的联合营销活动,全面提升自身的品牌传播势能。

作为中国第一家股份制保险企业,中国平安至今已发展成为融保险、银行、投资等金融业务为一体的整合、紧密、多元的综合金融服务集团。近年来,平安逐渐加强在数字营销领域的投入,从2009年开始,已经与百度建立深度的合作关系,平安曾经参与并推动了百度无线凤巢、捷径、网页APP等产品的研发,并在百度建立了车险和旅游意外险的直销平台,取得了良好的市场反馈。

针对此次JBP战略合作,百度副总裁王湛表示:“JBP是百度对互联网商业模式所进行的大胆探索,它完全以客户需求为导向,在合作过程中,双方能够更好地整合及配置资源,提升效能。此外,百度与平安将进一步深化在数字营销领域的探索,深度挖掘消费者需求,打造全新金融品牌的互联网营销模式”(完)

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