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LED照明行业的事件营销【39中华】

发布时间:2021-01-14 16:02:13 阅读: 来源:玻璃粉厂家

LED照明行业的“事件营销”

无论我们愿不愿意,“广告”都是无处不在的。但不同的是,隐性广告可以让你不知不觉地成为广告的传播者、跟随者。这用专业术语来讲就是“事件营销”。一个高明的事件营销,应该是春风化雨,润物细无声的,主角为草根最好,能引发两极争议是再好不过了。所谓的一炮打响正是如此,还可以扮作无辜样:无缘无故就红了呢。等到大家发觉这是硬广时,品牌名声已经响彻开来。

掀起热播浪潮,伴随着掌声而来,带着荣誉与臭鸡蛋同去的《舌尖上的中国》捧红了一众鲜为人知的美食,但在这些哄闹声中,最引人瞩目的、霸占热门榜两天的,却并不是那些千呼万唤的食物,而是几个大学生“玩着拍”的一则视频——《舌尖上的泡面》,视频的主角尼玛坤爷及几个表演“出色”的配角也随之走红。

这个时代,新生代号称自己“不相信广告”,只相信用户体验。这也是聚美优品花大力气建立用户口碑平台的缘故,引导消费者“一边倒”说尽产品的好话;这更是我们在网购时会反复翻看购买者评论的原因。其实,我们一面在声称自己不信广告,只信自己,一面却又在不知不觉地“被广告”。

尽管《舌尖上的泡面》主创们一再声称他们“只是想展现当代大学生的饮食文化”,并没有额外的劳务费,但细心的观众还是能发现,视频画面在两款方便面上停留的时间相当长,而且视频最后也打出了他们工作室的名称。这说明,他们并不仅仅是“为了好玩”而去创作的。我们也不必去纠结这到底是不是广告,我们只需要知道,无论如何,这个视频本身已为康师傅和统一的销量及声誉作出了非常大的贡献。就笔者所知,80%网友在观看视频后都忍不住消费一番,尤其是那些加夜班的白领一族,视频中对方便面的描述引起了他们的食欲。而且,抛开硬性利好因素不论,无形中所创造的销售空间不可预估。如果这不是事先沟通好才创作的广告,笔者只能说,可惜了这帮大学生的智慧,竟然没能趁此赚一笔,让品牌白捡个大便宜。

读至此,想必大家都心中有数:无论我们愿不愿意,“广告”都是无处不在的。硬性广告玩多了?那就玩隐性的呗,让你不知不觉地成为广告的传播者、跟随者。是的,这用专业术语来讲就是“事件营销”。

一个好的事件营销,应该是春风化雨,润物细无声的,主角为草根最好,能引发两极争议是再好不过了。所谓一炮打响,还可以扮作无辜样:无缘无故就红了呢。等到大家发觉这是硬广时,品牌名声已经响彻开来。

不知大家是否还记得去年爆红网络的“中国最胖女神”,这个女孩样貌美丽可人,体重却高达200斤,在一家影院工作。一名自称是90后摄影师的网友“偷拍”了她的很多照片,称自己对她一见钟情,却因为她太胖而不想去追求。于是,网友们骂开了:“渣男”、“真的喜欢就不该嫌弃!”……然后,在这一场轰轰烈烈的骂战中,女孩被减肥机构相中,减肥去了!再之后有网友人肉出事件的“胖女神”和“摄影师”,原来他们都是该机构的员工。此时,真相才浮出水面,这是一场彻彻底底的事件营销。自然,真相永远会被湮灭在事件中,为大众所记住的,也就是这一件事而已。无数人成为了该机构的消费者及潜在消费者,营销目的达到。

在照明灯饰行业中,有些企业的事件营销做得很不错。项目尚未完成,声势已然浩大,知名度已经打开,再去招商、找合作伙伴就容易得多,其后的各项工作开展也会顺利得多。例如此次的“6·16星光联盟集团成立”发布会,抛出了“十大卖场联盟运营”的概念,“华艺集团+开元集团”的势头锐不可当,瞬间在业内家喻户晓,是为行业内事件营销的成功案例。

遗憾的是,时至今日仍然有一大批照明企业在闭门造车,醉心于自娱自乐,仍然没有意识到营销的时代已经来临。这些关起门来对着墙壁说话的企业,迟早要被时代洪流淹没。

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