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如何让你的用户甘愿为广告屏蔽插件付费

发布时间:2021-01-21 07:21:02 阅读: 来源:玻璃粉厂家

2012年,一个拥有超过7百万用户的约会网站OkCupid发现了一件莫名其妙的事:网站内的广告曝光次数低于广告商的发布数。为此OkCupid的创始人之一Sam Yagan召开了一次“通力攻关会”,会上有人指出:一切都是广告屏蔽插件干的好事。没错,事实也正是如此。

广告屏蔽插件是免费浏览器中附加的软件,用户一旦安装,它会屏蔽所有浏览页面上的广告。对于无数依靠登载广告赚钱的网站来说,这无疑是砸了它们的饭碗。事实上,根据以色列创业公司ch的调查,美国有超过9%的网络广告被广告屏蔽插件屏蔽了。

2012年8月,OkCupid在每个网站的广告后都插入了别出心裁的提醒。安装了广告屏蔽插件的用户在浏览网页时,本应出现的广告会变成空白页面。而现在,取而代之的是一条OkCupid的横幅,上面写道:“这里出现广告是最最正常的事,但是你却像老板一样使用了广告屏蔽插件……下面是一种解决办法:您只需要捐出5美金,我们将永久地为您屏蔽所有的广告”。

Yagan没有透露此项目收益的具体金额,但他强调此横幅的鼓励带来了非常可观的捐赠,反正足够弥补每月因广告屏蔽而损失的金额。

但是,Yagan学到了更重要的一课——人们愿意直接用现金支持此网站。Yagan说:“这一群人可能是我们认识的人中最不愿意花钱的,但他们确实给我们捐款了。”这一发现鼓励其他互联网“媒人”发布更多需要自愿付费的产品,比如app软件Cracy Blind Date,如果用户约会顺利,它才会请求其捐款。

当然也有反面意见,而且听似很有道理。

Huffington前任首席技术官、社会信息管理系统RebelMouse的创始人兼CEO,Paul Berry表示,他喜欢OkCupid的这一针对广告屏蔽器的初步行动方案,但他认为这不是解决问题的根本方法。按照这种订阅模式发展下去,网页广告终会消失。

他说:“订阅模式还处于初期阶段,怎样创建、使它有价值、有所发展,都是我们要继续摸索的。”但他承认,相当于传统的增加产业来弥补亏空,在此困难期中OkCupid的方案确实是种创新的方法来弥补金额上的亏空。(文/Jeff Kauflin 译/Cross Zheng)

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